E marketing avancé :30 heures

Modalités de la formation : Présentiel ou en ligne

Prix : 1000 DH (présentiel) et 1500 DH en ligne

Notre approche: Des cours en vidéoconférence par nos formateurs pour la formation en ligne

Le référencement naturel : SEO

Introduction

Rappel : Qu’est ce que le SEO ? Les objectifs du SEO
Rappel du contexte : Moteurs de recherche et critères de classement

Comprendre le référencement naturel (SEO)

Les principaux outils de recherche
Historique
Fonctionnement de Google
Evolutions de Google

Découvrir les optimisations techniques de base et Webmaster tools

Google Search Console (Webmaster tools)
Sitemap.xml
Indexation du site
Robots .txt
Atelier : manipuler Google Search Console

Soigner la performance du site web

Temps de chargement des pages
Outils et optimisations
Analyse de logs
Redirection
Focus outils : Xenu/Test de redirection 
Utiliser les standards HTML

Comprendre l’importance des optimisations éditoriales

Choix des mots clés
Balise title
Meta description
Balise heading
Maillage interne
Arborescence et stratégie de siloing
Les micro datas (shema.org)
La pagination
Balisage HTML5
Les erreurs courantes (contenu, lien)
Focus outil : Planificateur de mots clés/Google trends 

Atelier : réaliser une étude sémantique

Améliorer la popularité de ses sites

Le nom de domaine
Le netlinking
Les annuaires, blogs et forums
Référencement local Les communiqués de web
La récupération de backlinks : « broken linkbuilding »
Les réseaux sociaux
Mesurer sa popularité : Page Rank, Autorité du NDD et Trust flow
Focus Outils : Open site explorer, Majestic SEO

Découvrir les notions avancés de SEO

Optimisation on page
Content marketing
La popularité
SEO et refonte de site web
Position 0
Les mises à jour de l’algorithme de Google
Détecter une pénalité
Focus Hummingbird, Panda, Penguin, Rankbrain, Phantom, Guedeon
Les interactions SEO/SEA
Problèmatique des sites multilingues/multidomaines
Negative SEO
Problèmatique des stocks dans les sites e-commerce

Synthèse

ASO, AMP La technique
Le contenu
La popularité
Site d’audit
Atelier : Démarrer le projet de référencement de son site Web

Conclusion

Référencement payant (SEA) : Ads, initiation et perfectionnement

A propos de Google Ads

Rappel des grands principes de fonctionnement
Calcul du quality score et impact sur les enchères
Réseau Search
Réseau Display

Organiser sa campagne Ads

Structure de campagne et choix des mots clés
Ciblage des mots clés
Focus : le ciblage large modifié
Paramètres de campagne
Paramètres d’annonces
Méthodologie
Gestion des enchères et du budget
Les extensions de liens annexes

Atelier : Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens

Bien comprendre Display

Paramètres d’annonces Display
Les différentes méthodes de ciblage Display
Méthodologie

Bien comprendre le Remarketing

Qu’est ce que le remarketing ?
Fonctionnement
Créer une campagne de remarketing

Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing

Découvrir les optimisations avancées

Paramétrer le suivi des conversions
Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
Les optimisations de mots clés
Focus : le ciblage large modifié
Associer une landing page à un mot clé
Gestion des enchères et du budget
Les extensions d’annonces
Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
Optimiser son score de qualité
Focus Google Shopping
Les rapports statistiques Ads
Liaison Ads-Analytics

Apprendre à utiliser Adwords Editor

Présentation d’Adwords Editor
Paramètrage
Organisation des campagnes
Création de campagnes et manipulation diverses

Atelier : Création d’une campagne complète dans Adwords Editor

Découvrir Bing Ads

Présentation de Bing Ads
Gestion des campagnes et des annonces
Importation de campagne Google Ads

Mettre en oeuvre vos campagnes

Atelier : Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes

Conclusion

Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
Questions/Réponses 

Réseaux sociaux : perfectionnement

Introduction

Historique
Rappel des principaux réseaux sociaux 

Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux grands publics

Règles de base: paramètres et sécurité
Comparaison Facebook/Twitter
Exemple de création de pages d’entreprises

Atelier : Création de votre page entreprise sur le réseau social grand public de votre choix

Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux grands publics

Présentation de la publicité sur Facebook: Facebook Ads
Paramétrage et ciblage Facebook
Retargeting sur Facebook

Twitter cards
Présentation de la publicité sur Twitter : Twitter Ads
Paramétrage et ciblage Twitter
Analytics Twitter

Instagram

Atelier : Mettre en place une publicité pour votre page d’entreprise Facebook

Découvrir des exemples de stratégie sur les réseaux sociaux grands publics

Exemple 1 : Recrutement de fans avec jeu concours
Exemple 2 : Recrutement de fans avec une publicité Facebook
Exemple 3 : Stratégie d’entreprise avec Twitter

Mettre en oeuvre sa stratégie sociale sur les réseaux sociaux grands publics

Définir ses objectifs
Identifier les supports
Mettre en oeuvre et suivre la campagne

Atelier : Créer votre stratégie sociale

Diffuser son contenu : la multidiffusion

Les principes de la mutlidiffusion
Les API
Les outils tiers
La multidiffusion manuelle

Organiser sa production de contenu

Les acteurs internes
Les acteurs externes
Planification
Exemple de diffusion massive sur un thème

Comprendre le rôle du Community Manager dans une stratégie sociale de dimension 

Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux professionnels

Rappels
Présentation de Viadéo et Linkedin

Atelier : Création de votre page entreprise sur le réseau social professionnel de votre choix

Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux professionnels

Présentation de la publicité sur Viadéo : Social Ads
Paramétrage et ciblage Viadéo

Atelier : Mettre en place une publicité pour votre page entreprise 

Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels

Techniques de base
Techniques avancées
Utilisation des groupes

Atelier : Mettre en oeuvre une stratégie de recrutement B2B sur les réseaux sociaux professionnels

E-réputation

Bonnes pratiques
Chiffres
Bad Buzz gestion de crise

Conclusion et questions/réponses

WebAnalytics : Analyse de l’audience de votre site web

Introduction

Les enjeux du Web
La difficulté de la mesure de la performance

Découvrir les outils de Webanalytics

Quels sont les outils de Webanalytics ?
Comment fonctionnent les outils de Webanalytics ?
Quelle va être l’évolution des outils de Webanalytics ?

Installer Google Analytics

Création de compte Google Analytics
Incorporation des marqueurs sur des pages html
Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
Vérification du fonctionnement
Autorisations des utilisateurs

Atelier : Installation de Google Analytics

Atelier : Détection du tag de suivi

Comprendre les statistiques de base

Première lecture des statistiques Google Analytics
Nombre de visiteurs
Visiteurs uniques / Visiteurs connus
Nombres de pages vues
Taux de rebond
Sources de trafic

Analyser les statistiques des moteurs de recherche

Trafic des moteurs de recherche
Mots clefs
Trafic SEM contre trafic naturel

Utiliser les statistiques avancées

Géolocalisation
Période d’analyse
Comparaison de périodes

Atelier : consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites 

Analyser plus finement

Choisir une période d’analyse
Dimensions VS Metrics
Utilisation des filtres et des filtres avancés
Les segments avancés
Treemaps
Analyse des cohortes

Atelier : Analyse des sources de trafic avec filtres avancés

Atelier : Création de segments personnalisés

Sources de trafic et contenu

Les sources de trafic
Analyse du contenu : les pages web

Atelier : Analyse des contenus

Les rapports personnalisés

Qu’est-ce qu’un rapport personnalisé
Construire un rapport personnalisé
Les tableaux de bord

Atelier : Construction d’un rapport personnalisé

Les conversions

Mesurer les conversions
Création d’objectifs
Entonnoir de conversion
Entonnoir multicanaux
Attribution
Evenements

Générer des rapports automatiques

Principes des rapports avec Google Analytics
Type de rapport
Définition du contenu du rapport et de sa périodicité

Atelier : création de plusieurs rapports pour différents profils (Trafic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant)

Méthodologie

Définir la cible du site
Définir les objectifs du site
Déterminer les principaux indicateurs clés de performance
Mettre en oeuvre les KPIs
Analyser les résultats
Créer des rapports
Améliorer les analyses
Prise de décision sur les actions

Etude de cas : analyse d’un site E-Commerce

Aller plus loin

Les filtres : exclure ou isoler une audience
Temps réel
Alertes et annotations
Google mobile
AB Testing
Raccourcis
Liaison Analytics-Google Ads
Tracker un emailing
La notion de Tag Manager

Diplôme de la formation continue: Attestation de fin de formation